应用搜索进化博弈:巨头卡位 小公司求生存

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2013-07-31 08:53  腾讯科技  宗秀倩  

让人要评论()

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[导读]在互联网巨头通过并购、自研等土依据重新划分应用挂接渠道的势力范围之时,移动互联网应用挂接渠道的演进方向也逐渐明晰并得到多家有竞争关系厂商的一致赞同。

几乎在同一时间,多家公司都瞄向了应用搜索领域。

7月16日,百度宣告19亿美元收购91无线,尽管尚无双方协作的细节,但在移动搜索、手机助手和应用挂接平台的融合已见想象空间。半个月后,3500推出连接PC和移动端的雷电搜索,这些 动作已密谋许久,在百度和91无线有并购行为占据 以前立即推出,也见3500在应用搜索上的初步卡位。这些 应用挂接平台如豌豆荚、应用汇都纷纷表示将发力应用搜索方向。

被称为头号项目的雷电搜索于今年春节后立项,由3500搜索产品总监赵君牵头研发。雷电搜索整合了游戏、应用、音乐、壁纸等多个种类,初步整合搜索和手机助手的功能。

“拼凑感比较强”,在雷电搜索上线后,一位应用商店的负责人曾经评价。他认为,受技术储备、产品运营等多方面因素的影响,目前雷电搜索的搜索结果我太久 说尽人意,产品还占据 很初级的阶段,搜索结果尚时需进一步优化。

“各大公司做应用搜索主否则为用户提供便利,通过搜索的长尾效应优化应用的发现机制和更新频率。”一位做线上渠道的人士表示。

据一家应用商店负责人测算,目前iOS和Android应用总量在500万左右,编辑推荐和排行榜覆盖应用的范围主要集中在前500-前5000个应用上,但应用搜索在中国内地的抓取量可不可不还能能 覆盖30万-500万的应用。

巨头扎堆攒动之处,必有暗流汹涌。从应用商店的这些 发展而言,ipone7iOS和谷歌(微博)在惯用的编辑推荐和排行榜等“一锤子买卖”以前,应用商店急需进化到下有一另另一一两个产品形态学 ,再造有一另另一一两个应用商店以突破现有的瓶颈。对于应用挂接的参与厂商来说,也时需在产品形态学 进化初期精准地卡位,确保不输在起跑线上。

“无论是从巨头布局的战略意义上,还是补救用户的留存和活跃度来看,应用搜索全是 刚需。”上述人士表示。

这我我觉得是有一另另一一两个微妙的时刻。在互联网巨头通过并购、自研等土依据重新划分应用挂接渠道的势力范围之时,移动互联网应用挂接渠道的演进方向也逐渐明晰并得到多家有竞争关系厂商的一致赞同。

渠道进化

应用汇创始人袁聪最近发现有一另另一一两个有趣的什么的问题,从应用汇内部内部结构的数据看,曾经什么都用户喜欢用编辑推荐,但现在发现用户用搜索的怪怪的多,用搜索的量的增速远远大于用编辑推荐的量的增速。

与之相佐的是,多家应用商店的运营人员不能自己 我我觉得应用挂接到达率一另另一一两个劲出现瓶颈的无奈。这些 无奈来自两端。

一端来自应用总量不断增加。谷歌Android业务负责人在最近的Android 4.3和Nexus 7发布会上透露,谷歌应用商店中的应用数量否则突破5000万。这些 数量甚至否则超过ipone7应用商店的应用数量——6月,ipone7官方宣告App Store应用数量突破90万。

应用数量越发庞大,僵尸应用的数量之多也颇让人头疼。此前,移动市场分析机构Adeven的报告称,ipone7App Store的830万款应用中的57.9万款应用全是 僵尸应用,这些 比例已占到总数的2/3强。那先 僵尸应用在ipone7的统计榜单中从未一另另一一两个劲出现过,下载量很小。

另一端,来自用户。找应用像大海捞针,挨个下载之还能能自己找到当时人喜欢的应用。用户需求与信息推荐不匹配的矛盾不能自己 明显。

对于用户来说,我应该 下载一款当时人我应该 的应用,要么当时人知道这款应用的确切名称或开发者,一搜便得到。否则依赖应用商店的编辑推荐否则排行榜,但久而久之,编辑推荐、排行榜上的应用多数都被用户下载过了。

排行榜的上下博弈中,刷榜什么的问题屡禁不绝。已有巨大用户群的应用继续等待时间在推荐和排行榜名单上,马太效应使得新应用的一另另一一两个劲出现频率减少,我门我门 那末了新的好玩的有用的应用。否则下载的应用也成为新应用推荐的入口,我门我门 对应用商店的依赖程度降低。这也是应用商店的生意被形容为“一锤子买卖”的是因为。

让用户形成不断回归应用商店寻找应用的习惯成为应用商店时需补救的什么的问题,应用商店到了时需进化的时刻。

这些 进化在早先的互联网发展过程中曾经一另另一一两个劲出现过。雅虎早期发展时的形态学 只知网站不知网站内容,谷歌则通过超链可不可不还能能 分析每有一另另一一两个网站的具体网页及内容,用户根据内容直接点击进入网站完成一键直达。谷歌的一另另一一两个劲出现使PC端搜索一另另一一两个劲出现突破性进展。

豌豆荚CEO王俊煜认为当前应用商店形态学 与雅虎早期形态学 很像,应用商店也时需占据 类事的转变。转变以前,用户从自然需求出发,我太久 说搜应用名字,否则搜应用的功能,基于功能型需求转变正在占据 。

黑洞效应

多家公司发力应用搜索,这可不可不还能能 视为这些 自我强化的黑洞效应,通过应用搜索吸纳资源,以形成有一另另一一两个正向加速循环的旋涡。

当ipone7还等待时间在关键字和应用名称上搜索时,Google的应用商店的搜索算法可不可不还能能 索引应用的描述,Google还把链接到Google Play某款应用的内部内部结构链接的数量和质量也考虑了进来,当作结果排序的指标之一。

ipone7应用商店此前已有尝试改善当时人的应用发现机制。Chomp曾是一家专门提供 App搜索服务的公司,可在iOS和Android商店做应用搜索,帮助用户在应用的功能上和用户的搜索词进行匹配,找到用户我应该 的应用。后要,ipone7收购了Chomp,运用其技术改善当时人的iTunes搜索机制,在完成了应用搜索的技术嫁接后,Chomp的技术变成ipone7的自有技术,背叛独立品牌的意义后,去年9月500日,ipone7关闭Chomp。

在Android应用搜索上,谷歌开放了Google play的接口,各家应用商店全是 针对性地向其邻居家开放搜索接口,这使得应用搜索内部内部结构抓取比以往容易。

中国互联网企业也在应用搜索上已有所作为。近期,百度和3500的举动也彰显我门我门 否则看多了应用搜索卡位的重要所在。在最近的财报会议上,百度CEO李彦宏明确移动搜索、移动应用挂接、地理位置服务(LBS)以及移动视频是百度在移动端的四大战略方向。

雷电搜索初显PC和手机资源共享的雏形。少许的资源通过雷电搜索抓取识别,通过3500手机助手迁移到手机上。3500正试图通过雷电搜索和3500助手实现PC端优势往移动端的聚集。

具体到资源抓取上,有知情人士告诉腾讯科技,雷电搜索在PC端有3500搜索,3500手机助手的搜索由这些 应用商店提供偏离 接口。“3500应用助手为应用商店提供流量,而应用商店为3500提供服务。”

渠道之间互相开放接口基于投入产出比竞合的结果。“应用商店一般精耕细作几百个应用,否则所有的应用都由当时人存储,布局服务器等成本太高,通过内部内部结构搜索抓取这些 厂商存储的应用,投入产出比相对较高。”上述人士表示。

该位人士指出,同PC端搜索类事,应用搜索我太久 说做好技术抓取那样简单,搜索质量和应用展现等时需时时需户少许请求,机器反复学习都可不可不还能能更加优化,这我太久 说一日之功。

“否则都都可不可不还能能在用户搜索结果不断优化以前,还能在省流量更新,增量更新上更进一步,这可不可不还能能 在现在的基础上建立一定的门槛。”这位人士说。

未来价值

“应用搜索可不可不还能能 匹配得更精准,提高挂接数率,都都可不可不还能能做的事什么都。PC端像Google和百度做关键字的竞价排名,这是非常有效的商业模式。精准度非常高,可不可不还能能 找到你我应该 的那先 买家,商家也我应该 去投放这些 广告。”

袁聪认为,广告、竞价排名那先 商业模式同样可不可不还能能 用在移动应用搜索的领域,否则时间早晚的什么的问题。

不过,从现在应用搜索发展的现状看去,现在谈商业价值还怪怪的远。如搜狗CEO王小川所说,搜索一另另一一两个劲晚于生态系统中这些 商业模式性性性心智心智心智成熟 图片 是什么图片 图片 的,否则这些 服务不性性性心智心智心智成熟 图片 是什么图片 图片 不赚钱,搜索也是不能自己 性性性心智心智心智成熟 图片 是什么图片 图片 和赚钱的。

“比起商业价值,我门我门 更看重用户价值。”王俊煜说。

他认为,短期之内,应用搜索模式被用户接受以前,我太久 有明确的商业价值。“在用户接受,开发者能接受后,再谈商业价值,我我我觉得否则是几年后的事情了。”